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    首旅集團 (國有獨資綜合型旅游企業)

    項目背景:

          首旅集團組建于1998年,是中國綜合實力最強的旅游服務業企業集團。


    解決方案:

          品牌診斷:作為大型的旅游服務類國企,在品牌網絡化的過程中,面對的問題是集團品牌大而無形,全而不強,只重表面,流于形式。單個業務模塊的品牌印象薄弱化、模糊化,各品牌各自為戰,戰斗力不強。品牌資源沒有得到充分利用,同時也未能實現各自突破。

          解決方案:在這個過程中,需要采用的思路為“品牌隔離,重點推廣,多點并行,全面拉動”。形成多個強勢品牌拉動集團品牌的行為模式對產品線的梳理及完善、企業文化的強化和補充,建立、推廣、強化一個清晰的集團品牌印象。在宣傳推廣、產品服務領域提高競爭企業的針對性借助自媒體平臺、APP等手段展現這些重點業務品牌魅力和集團品牌的聯動關系

          實施要點:重點推廣酒店、餐飲兩個易形成推廣效應的業務模塊。推廣過程中,注重資源整合,線上線下聯動作業。

    首旅集團_07.jpg

    品牌推廣,整合營銷

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