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    張一元 (中國茶葉馳名品牌)

    項目背景:

          北京張一元茶葉有限責任公司的前身張一元茶莊是京城著名的老字號,目前公司經營高、中、低檔的紅茶、綠茶、花茶、烏龍茶、緊壓茶、保健茶300余種,可以滿足不同消費者的需求?! ?為做精、做專、做強、做名、做大張一元品牌,張一元茶葉有限責任公司不斷延伸茶產業鏈先后開設了茶樓、茶館,涉及休閑、娛樂、文化創意產業發展。擁有連鎖經營店120多家。也是北京市茶葉行業中首家通過QS認證的A級企業。


    項目定位:

          打造全新張一元網絡新形象;建立張一元產品體系營銷平臺,實現品牌化營銷。采用易龍天eShangBao?易商寶管理平臺實現品牌網絡化的統一性及各公司特色相融合,使分公司在繼承總部的ICI標準展現品牌一體化同時,還滿足了公司的行業風格化和業務個性化;國際化風格設計,突出簡潔大氣的企業形象。以茶綠色為主色,延伸企業品牌VI標志;Flash以“人品如茶品”為訴求點,形象體現溫暖、富有親和力;產品體系的展示出張一元企業的商用性,并建立產品線上線下一體化營銷平臺;品牌建設為主線,產品營銷為輔線,實現品牌化營銷。


    解決方案:

          根據張一元不同的區域有不同的實體店和茶莊,實現訂單就近配送、財務分賬,這樣一方面節省企業配送成本,另一方面為線下代理商增加銷售,實現O2O的共贏經營模式;客戶轉介紹營銷功能,客戶可通過轉介紹客戶達成購買,獲得相應返傭,提高客戶自己購買和轉介紹的積極性,提升市場銷售;整合400工作臺,實現線上線下訂單統一管理,積分,返利等等進行相應的整合提升服務;采用符合大眾瀏覽網站的習慣(F、Z型),為提高商城的用戶體驗,設置了垂直性搜索和分類復合搜索,以便讓客戶更加方便清晰的找到自己所需的產品,同時為輔助市場,可自定義設置營銷主打產品熱門關鍵詞;通過歷史卷軸展示張一元的發展歷程,加深對張一元“悠久歷史、百年老字號”的認知;以地圖形式進行多門店宣傳展示,體現其實力;

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    網站建設,整合營銷,用戶體驗

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