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    互聯網信息化咨詢/技術開發/整合營銷

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    香格里拉 (世界十大酒店管理集團)

    背景:

          云南香格里拉酒業股份有限公司是國家商務部批準設立的外商投資股份制企業,云南省首批農業產業化經營省級重點龍頭企業,中國紅酒行業前十強。其品牌“香格里拉”、“香格里拉?藏秘”等葡萄酒和青稞干酒被認定為“云南省著名商標”,“中國行業十大影響力品牌”,“亞洲500最具價值品牌獎”。


    定位:

          1、“世界的香格里拉”為定位,打造“香格里拉”、“藏秘”等酒品牌的國際新形象;

          2、用酒品牌新形象帶動并重新定位香格里拉企業品牌形象;

          3、香格里拉獨特的地域文化與百年的歷史醞釀出醇厚的酒文化;

          4、 網絡信息化時代,新的銷售方式及渠道的嘗試;

    解決方案:

          1、整合營銷:深入研究香格里拉酒文化,提供以視覺解決方案為重點的品牌形象解決方案;

          2、品牌包裝:“醇厚”是香格里拉酒品牌的突破口:香格里拉這片圣地的圣酒,法國傳教士帶來的法國葡萄樹原產葡萄所釀,這是香格里拉酒的“醇”;70年的老樹葡萄,與百年的釀造歷史,融入這些內涵,便是香格里拉酒的“厚”;

          3、形象宣傳片:以深色背景和西式羊皮紙的巧妙搭配,伴以悠遠神秘的藏樂,絕美的一段香格里拉酒歷史的Flash短片,將香格里拉酒的“醇厚”力透紙背;整站給人以人性、文化、神秘而大氣,傳達著一種同時重歸故土的溫暖,一種回歸自然的輕松以及那種悠悠的“醇厚”香格里拉酒文化;

          4、 視覺設計:采用具有代表性的茨中教堂、雪山等文化圖片,結合具有象征年代和品牌認證的火漆作為點睛之筆,貫穿全站,使香格里拉酒品質更飽滿精美而真實;不同頻道的不同主題的Flash通欄從不同角度展示了香格里拉的文化理念,展示不同的品牌的形象;

          5、網頁制作:葡萄酒作為一種特殊的商品,不隨時間而貶值,既有品牌又有品質,價格也不菲,產品等級區別明顯,以上幾點都是網絡銷售的優勢點。所以,除了對網站的品牌化包裝,也加強了網站電子商務化的功能,使網站獲得不菲的收益。

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