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  • 專業的品牌信息化整合營銷服務機構

    互聯網信息化咨詢/技術開發/整合營銷

    請通過以下方式免費咨詢

    雞子黃 (國宴指定視頻食品供應商)

    項目背景:

          健力雞子黃是北京二商集團旗下的品牌,同為二商旗下的品牌還有王致和、月盛齋、六必居、龍門米醋、白玉豆腐等。健力雞子黃是二商集團最新推出的國際專業領先品質的嬰幼兒速溶純蛋黃粉品牌,具有更高的營養性和安全性。該品牌致力倡導全新的蛋黃喂養方式,顛覆了嬰幼兒蛋黃喂養的傳統觀念,為中國家庭提供更安全、更營養、更便利的優質放心食品。


    客戶訴求:

          雞子黃是二商集團針對嬰幼兒蛋黃喂養領域一個創新性產品,客戶需在產品上市之前進行線上線下的預熱及鋪墊。例如:產品賣點提煉,上市包裝手法及市場推廣策略等。


    解決方案:

          在對客戶訴求做了大量的業務梳理及精準分析后,我們對該項目品牌信息化提供從品牌、整合營銷等各層級全方位滲入的咨詢工作及平臺的規劃實現。為健力雞子黃打造了以品牌官網為核心,輔之以產品B2C 體系、嬰幼兒喂養知識小站、經銷商管理平臺、團購平臺等為一體的品牌站群模式。品牌官網用以凸顯品牌實力,B2C體系打造電子商務,知識小站為消費者提供智囊,經銷商管理平臺為項目招商及開拓市場提供有力的技術支撐,團購平臺則可更好的為產品打開初期市場并快速聚攏消費受眾進行了保障。

          整合營銷推廣方案:為配合產品的全面上市,我們規劃了三個階段:上市預熱溫床階段,招商鋪市階段,終端消費營銷推廣階段。上市預熱階段,從嬰幼兒食品安全、喂養觀念的誤區為聚焦點,以權威專家學者的學術言論為導引,打開新產品的市場認可度。同時通過主流媒體,重直媒體引起轟動,擴大利益相關群體的重視面。招商鋪市階段,配合該產品全國招商活動的全面推進,在各招商類、垂直類的媒體上,進行大量的廣告及軟文的精準投放。確保實現招商會議活動的在給媒體上實時曝光,形成更大的影響力。終端消費營銷推廣階段,以互聯網營銷為重心,同時啟動各省級衛視的電視媒體廣告,公交廣告、雜志平媒等新興及傳統媒體的綜合宣傳。這三個階段迭代進行,以品牌信息化為核心采用了大量新型營銷手段,做到讓消費者想到,看到,買到。在短短6個月的時間內,使得該產品覆蓋全國160多個城市,3600多個終端銷售網點的鋪市成果,單月經銷商回款從上漲了60倍!獲得了客戶的高度好評及認可!

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    整合營銷,營銷推廣,品牌官網,B2C電子商務

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